展望未来，Z 世代将是下个十年消费市场增长的关键。只有捕捉下一世代主力消费人群的变化，才能准确理解未来消费社会的走向。目前，Z 世代已经表现出许多鲜明的消费特点。结合对于他们成长经历及相关社会背景的分析，Z 世代的部分消费倾向将保持稳定，今后有可能会引领全社会的消费趋势。

      国际品牌曾经是舒适、现代化、高品质生活的标志，但这一现象正在逐步改变。从李宁、安踏、回力鞋到大白兔、六神，各个领域的国货品牌正受到年轻消费者的热捧。Z 世代对国货国潮的偏好已成为引人注目的现象。2020 年《中国青年报》对全国998 名大学生展开的问卷调查显示，79.8%的受访大学生愿意支持国货。支持本土企业发展和升级（48.7%）和支持国货产品、有亲切感（50.8%）是促进他们支持国产品牌的原动力。Z世代较强的民族自豪感和爱国情怀是他们偏好国货国潮的心理基础。更丰富的资讯、更开阔的眼界让 Z 世代不容易对国货产生偏见，更少地盲目追求国外大牌。另一方面，近年来国货的产品质量和设计水平快速改善，国货和本土品牌在消费者心中的认可度不断提高。国货企业凭着本土优势，可以更精细地捕捉国内消费者的需求变化并做出快速应对，迸发出强大的品类创新活力。上述因素都对国货流行的趋势构成持续支撑。

---来源美团研究院