Z 世代有着更开明的成长环境和更高的受教育程度，价值取向更加多元化。拥有特定兴趣爱好的年轻人通过社交网络寻找志同道合的伙伴，用自成一派的语言逻辑和体系建立社群，形成诸如电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈、硬核科技圈等各类圈层，催生了众多细分消费市场。
      当今时代，人人都可以通过互联网高效地涉猎不同的领域。对 Z 世代而言，领域的广度并不稀奇，对某个领域的深刻见解和成果更能代表自己。因此，他们愿意在特定的领域投入大量金钱和精力，乐于为自己的兴趣爱好买单。比如有人特别爱玩耳机，他会将大部分收入都用来购买耳机，在耳机上追求大牌、奢侈和高品质。而对其它商品品类，他们又非常注重性价比，擅长用各种工具比价。因此，有人用“局部不差钱，整体不够花”来形容这种消费结构。

      活跃的圈层消费将会是一股稳定的趋势。从消费观念演变趋势看，随着消费社会的发展，人们会更多地凭心情和感觉挑选符合自身个性的商品，消费逐步成为界定自我、凸显个性的方式，必然使得消费内容多元化。从消费动机看，“悦己”已成为 Z 世代的普遍追求，多数人认同花钱是为了获得自身的幸福感：“如果是让自己快乐的事情，即便多花一点钱也无所谓”。

------以上来源美团研究院